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京东蝴蝶节:说瞎话真的会遭雷劈

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日期:2014-02-28 浏览:859 来源:麦迪逊邦

  2014年2月底,距离传统的三八妇女节还有不到十天的光景,电商巨头京东正式宣布启动春季大促“蝴蝶节”,面向女性用户主推化妆品产品。目前,由180China创作的电视广告和平面广告也已经提前出街,整个Campaign围绕“说瞎话遭雷劈”的主题展开。

  京东首次在妇女节这个关口展开大规模的“女性营销”,直接参与春季化妆品的营销竞争,一改最初服务男性数码控的形象。不仅如此,结合近年来京东提出的“柔化”策略来看,京东的战略意图也在不断显露。

  消费者传统印象中,京东大促多以男性主题为主,如此前开春大促便命名为“春雷行动”。然而,京东此次推出以女性消费者为主的“蝴蝶节”,公司级大促第一次主推单一品类,即以女性用户为主的化妆品类,还是出乎人的意料之外。

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TAG:京东 蝴蝶结

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