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可口可乐入侵梦境,品牌上演盗梦空间

分享按钮 日期:2016-01-27 浏览:552 来源:品牌中国网

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  有人的地方就有江湖,同样,有人的地方就有媒体,无论是在现实世界还是在虚拟世界,所有的公共场所都被标记为某些“企业”的私人领地。有没有什么方法能让广告这种“大家的东西”变成“私人的物品”?James B. Twitchell 曾说过,「真正的问题不是我们看过多少广告,而是我们怎样才能不看到广告? 而这问题的答案就是睡觉。」面对信息的海洋,真正的问题不是我们看了多少广告,而是我们不看广告的时候在做什么。

  梦境到底是什么样的?大多数的梦被消失在人们醒来之前,少数以碎片的方式留在脑海里,难以拼凑出完整的画面。好在广告人的脑洞和想象力总是无比强大的,复原梦境不太现实,但制“造梦”绝非什么难事。

  这支广告片由荷兰的创意公司Studio Smack打造,它将可口可乐的logo解构并重新编译,最终实现了一个品牌的“Branded Dreams”。短片中,一系列微妙的、颠覆性的暗示不断提醒我们的品牌无处不在。其品牌吉祥物“白熊”,熟悉的红底白条花纹和那些美味的泡沫,营造出一个触手可及的梦境。最可怕的是,实际上没有一个完整的品牌logo出现过,但是它却以一种相当华丽的方式展现出一个满是可口可乐的世界。

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  此番可口可乐开启盗梦空间,直接入侵消费者的梦境,简直是无情。而广告中出现的各种可口可乐生物更是脑洞大开,处处都充满了可口可乐元素——地上长满了可乐瓶盖形状的蘑菇、可乐线条的瓢虫、可乐色的麋鹿、可乐色的毛虫、可乐色的蝴蝶,甚至于蜘蛛织出的蜘蛛网都是可乐瓶的样式。

  当一句话说出口的时候,它就不是你的了。同样,当一支广告传播出去的时候,怎么理解它就是受众自己的事情了。它可以被遗忘,可以被吐槽,可以被赞美,甚至可以以另一种方式重新出现。对于一支广告而言,能够在受众脑海中停留更多的时间无疑是广告主最希望看的的事情。

TAG:可口可乐 品牌 盗梦空间

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