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跨界营销中可口可乐老司机攒的局越来越大

分享按钮 日期:2016-11-01 浏览:446 来源:成功营销

  在大数据的时代,流行文化更迭飞速,消费者的需求越来越个性化,如何直击消费者的需求,辐射更多的消费群体,成为商家的营销需求,而跨界营销也成为越来越多商家的选择。作为跨界营销中的“老司机”,从时装到饰品,从电竞到科技,可口可乐堪称跨界之王。

  可口可乐定位年轻的消费群体,选择实力相当的品牌合作,参与不同领域的跨界,共享渠道,在用户体验方面得到了互补。

  时尚领域是年轻消费群体关注度较高的领域,也是可口可乐涉足最多的领域,可口可乐曾与多家品牌联合推出新品。

  加拿大包袋品牌Herschel Supply Co.与coca-cola合作推出别注系列,包括Chapter Travler Kit、Lawson Backpack与Sparwood Duffle三个系列。采用PET塑料环保材质,黑色和红色搭配不同语言的Coca-cola标志,复古潮流风尽显。并在纽约Extra Butter开设了一个Pop-up店铺每周推出旅行基金赠送计划。

  Kinetics X Coca-cola 130周年纪念系列

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  Been Trill X Coca-cola限量系列

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  Coca-cola X fingercroxx暗黑系列

  今年马克华菲与COCA-COLA携手发布了春夏“复古时髦系列”XFJ1960s,在旅游、摄影、设计、艺术、健身等场景玩出各种潮范儿。

  家纺领军品牌LOVO和可口可乐合作达成形象授权合作,LOVO成为可口可乐“亚洲地区家纺唯一授权品牌”,LOVOX可口可乐开启造梦时代。

  可口可乐与英国饰品潮牌Skinnydip合作推出限量系列产品,包括女包、双肩包、耳机、补丁徽章以及手机壳等。据了解,将在英国时尚电商Asos、美国连锁百货Nordstrom、英国时尚品牌Topshop、美国著名百货Bloomingdales以及其官网上线。

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  这样还不算,可口可乐还要走进影院,今年6月可口可乐又携手电影《三人行》推出“金牌点赞瓶”并发起“此刻是金”相关系列活动。印有可口可乐大红色的“三人行”字样的直升机做交通工具的现场超级酷炫,并为导演及演员定制限量版礼盒,为嘉宾定制惊喜,燃爆首映礼。

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  电竞领域是又一年轻消费者的聚居地,可口可乐也不能放过。美国硬件厂商MAINGEAR联手可口可乐发布可乐风格的电竞主机Rush1 of ONE。可口可乐的元素非常明显,外形用可口可乐的标志红色,并印有可口可乐的LOGO。

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  看到这个水冷液是不是好想喝一口,Rush1ofONE使用了和可口可乐一样的颜色,但不能真喝,冷却系统也使用了可乐瓶身。

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  这款主机的配置也不错,包括EVGA X99 Micro 2主板、Intel i7-6950X十核处理器、两块NVIDIAGTX 1080显卡、Hyper X Fury 16G BDDR4-2666内存、Samsung Pro 512GBM.2NVMe固态硬盘。目前官方还未公布售价和上市时间。

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  可口可乐公司在科技领域不停跨界,与美国3Dsystems公司共同设计了一款名为Ekocyde Cube的3D打印机,它可以利用喝完的空可乐瓶,废物再利用打印出我们想要的东西,如手机壳、模型等小摆件,是一次环保科技的尝试。

  近日在海口举办的2016中国广告长城奖-媒介营销&互动创意奖颁奖典礼上,触宝和可口可乐共同推出“SummerCoke”营销活动,进行了亲情篇、友情篇、和倾情篇推广,贯彻不同的场景。

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  在电竞方面,可口可乐又有新的尝试。可口可乐电竞与拳头宣布将在欧美各大有合作关系的影院放送2016年英雄联盟全球总决赛,电竞比赛转播到电影院也是有史以来的第一次。

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  可口可乐定位年轻的消费群体,选择实力相当的品牌合作,参与不同领域的跨界,共享渠道,在用户体验方面得到了互补。

TAG:可口可乐 跨界营销 定位

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