加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿 | English
品牌联盟网 > 品牌公关 > 公关策划

邂逅全球“一体化”策略下的可口可乐三兄弟

分享到:
日期:2017-02-28 浏览:415 来源:麦迪逊邦

  想要变得更“健康”的可口可乐(Coca-Cola)近日在中国推出了全新的包装:原先圆润的罐子变得修长纤细,而标志性的弧形瓶则是增添了运动元素。

  可口可乐、健怡可口可乐和零度可口可乐将以品牌红色为核心颜色,展现出可口可乐商标的视觉统一性。同时,这三者以不同产品色以示区分,如健怡可口可乐的银色和零度可口可乐的黑色。换上同一红色基调后的三款饮料使得瓶身 Logo 更加显眼,以此凸显出可口可乐在全球市场启动的“一体化”品牌营销策略。

cocacola-20170227-4
cocacola-20170227-5

  “一体化策略”指的是将每个子品牌各自不同的形象转变可口可乐在统一品牌下的多样化选择,简而言之,三款饮料都是可口可乐,只是他们的口味不尽相同。

cocacola-20170227-2

  一方面,可口可乐利用自己品牌的优势和号召力带动多款软饮料在中国区的影响力。另一方面,此举能够帮助消费者更方便地选择配合他们口味、生活方式和饮食习惯的可口可乐产品。

cocacola-20170227-1
cocacola-20170227-3

  为配合“一体化”策略,可口可乐公司早已在去年全面开展“Taste the Feeling”整合营销活动,其中包括:10支电视广告、超过100张主题图片、全新的视觉语言体系、全新的主题曲及品牌音效,以及基于社交分享的定制化数字互动体验。

TAG:可口可乐 一体化策略 全新包装

网站声明

·凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
·网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌联盟官方微信公众平台。

热点图片