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达美乐追逐代表性品牌地位 迎战外卖业崛起

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日期:2017-04-10 浏览:459 来源:麦迪逊邦

  人们是否会将披萨品牌和苹果手机、谷歌浏览器放在同样的品牌高度上?

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  达美乐披萨(Domino's)意图在接下来几个月的全新广告中,将“代表性品牌”作为它的核心发展策略,并携手广告代理商VCCP来共同实现这个目标。

  据负责此次比稿的顾问公司管理合伙人Will Hamilton表示:“VCCP能够被选择,是因为它提出:将引领达美乐的营销方式走向下一个阶段——让达美乐成为行业中的“代表性品牌”。由于达美乐披萨的竞争对手已经不仅仅是类似于必胜客这样的传统竞争者,而是由更新的外卖品牌所代替,例如食品配送公司Deliveroo。”

  过去一年中,达美乐随车携带加热板的快递车、自动发货机器人、Facebook信息机器人等这些新发明,使得达美乐披萨大部分的销量均来自线上点单。并让公司在过去一年的线上点单销售总额增长了11.5%从2.126亿英镑增长至2.37亿英镑。

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  除了销售额的增长,达美乐披萨还表示,未来将要在英国市场增加400家门店,将总数扩充到1200家门店。并希望这样的举动能够应对来自类似 Deliveroo、UberEats 这样的食品配送服务公司的挑战。

  信息来源于The Drum

TAG:达美乐 品牌地位 外卖

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