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宝洁还要再砍4亿美金广告花销

分享按钮 日期:2018-02-26 浏览:494 来源:麦迪逊邦
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  全球最大广告金主宝洁公司(Procter & Gamble)有意进一步削减广告支出,包括代理费和广告制作费,到2021年6月(之后第三个财年结算日期)再进一步节省4亿美金!

  这个消息是这家全球最大的快消品巨头掌门人David Taylor在昨天纽约消费产业分析师协会大会上对外宣布的。他还对外透露,宝洁公司自2015年以来已经节省了多达7.5亿美元的开支。

  David Taylor 同时证实了前一个月公司分析师会议上CFO Jon Moeller对外透露的一个事实:宝洁公司已经将其全球范围合作的营销代理商从6000家砍到了2500家;并且宝洁将会进一步将代理商再对半砍到大约1250家!

  David Taylor重申,“我们将继续重塑我们的代理商合作模式,进一步统一合并和升级宝洁公司的营销代理商性能,以便履行最佳的品牌构建创意机能。”

  宝洁公司将寻求机会将更多的媒介购买交由内部团队来执行,他说,“预测未来之际,通过与媒体经营者们的私有广告交易市场(PMP)、以数据和数字科技驱动的精准媒介购买等方式,我们将看到更多成本节省的机会。”

  他还同时公布了宝洁公司去年以来的媒介透明度进展报告,数据证实:宝洁公司的媒介总支出中多达五分之一是被浪费掉的。

  提及公司首席品牌官 Marc Pritchard 在去年IAB大会上影响深远的演讲,他说,“一年前,我们通过高度关注‘媒介透明度’问题来提高营销世界的标准。”

  “过去一年,事态的发展极其猛烈。我们大概完成了90%的既定目标。我们现在已经大部分采用客观的第三方数据来做出良好的广告花费决策。”

  “在过去一年里,我们已经发觉大约20%的媒介花费是被浪费的。所以,我们已经对此进行迁移,并进行再投资(到好的媒体上)以提高10%的媒介到达率,另外在线下的样品发放上提高了50%。”

TAG:宝洁 广告 花销

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