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YSL Beauty正式登陆天猫超级品牌日

分享按钮 日期:2018-04-18 浏览:562 来源:麦迪逊邦

  圣罗兰(Yves Saint Laurent)于今日正式开启「YSL超级品牌日」,宣布正式入驻天猫。这是继乔治·阿玛尼美妆登陆天猫后,欧莱雅集团在电商上的又一大动作。

  回顾今年年初,阿玛尼以单日销量1700万+、数百万人次进店、吸粉82万的记录席卷天猫。开业当日,阿玛尼进行了名为“解密阿玛尼”的48小时米兰溯源直播,以KOL、美妆博主的视角带领粉丝感受阿玛尼品牌中的意大利文化。1月15日,官方释出“为什么总觉得少一只口红”的预热视频,通过重现女性买口红的各个生活场景诱导你明天记得买买买。

  1月16日超级品牌日当天,「天猫奇妙研究所」携手阿玛尼美妆拍摄另类TVC“唇釉爱上粉底液,只是一场意外”——使榛致丝绒哑光唇釉与轻垫精华粉底液随喷泉相融绽放,用高速摄影机记录下这一神奇美妙的微景观影像,堪称视觉大片。

  3月份上旬,一系列“女权”营销使阿玛尼美妆天猫店迎来销售小高峰。在3.8女王节临近之际,阿玛尼携女士香氛全球代言人凯特·布兰切特拍摄了女权大片,鼓励女性做自己的女王。随后品牌彩妆线推出了“女权套装”,新品“权力粉底”与「天猫小黑盒」有推广合作。

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  前有阿玛尼的试水,不久后网红最爱的圣罗兰也入驻了。在3月份的“天猫超级品牌探秘”活动中,YSL携手99年小鲜肉宋威龙,以探访巴黎三个地点传达品牌精神。其中的一个地点就是伊夫·圣·罗兰先生的灵感来源地,20世纪末巴黎最负盛名的NIGHT CLUB: LES BAINS,它代表着巴黎左岸的年轻,前卫,叛逆,奢华。

  此次,YSL在超级品牌日开幕之前提前做了许多线下预热活动。比如在北京三里屯太古里限时快闪摇滚电玩城,以及刚落幕的上海左岸摇滚先锋演唱会。演出的开唱嘉宾有品牌美妆音乐大使黄子韬、先锋音乐人袁娅维、万妮达,出席的明星包括品牌挚友阚清子,演员胡冰卿、徐璐、焦俊艳等。事前,品牌天猫平台通过分享夜店妆活动与粉丝互动,送出一些赠票。

  这些campaign使消费者在买买买之余了解品牌文化源起,更重要的是为今日的YSL天猫超级品牌日造势。广告被投放至天猫首页、新浪微博与网易云音乐。所以今日小编完成了在云村看别人剁手的成就。

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  宣布开业只是一个开始,YSL会与超级品牌日发生什么创意碰撞令人期待。

  今年3月份,欧莱雅集团宣布收购加拿大化妆品科技公司ModiFace。这家公司开发的一款AI产品可以把化妆品效果添加到自拍照上。ModiFace曾经为雅诗兰黛和丝芙兰开发过人工智能应用。对ModiFace的收购意味着欧莱雅或有可能积极拥抱化妆品数字化。

TAG:YSL Beauty 天猫超级品牌日 圣罗兰

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