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王潇:公关人如何成为“精神领袖”

分享按钮 日期:2018-01-15 浏览:659 作者:李国威 来源:姐夫李

  见到王潇之前,听到的都是“潇洒姐”江湖传说。从央视播音员,到国际公关公司,到时尚杂志主编,到自己创业。出版五本励志畅销书,2016、17年连续两年登上中国作家富豪榜企业榜,今年排名仅次于马化腾,排名在吴晓波之前。建立“趁早”品牌,趁早已经成为集知识分享,在线培训,社群学习,电商和健美大赛一体的职业女性成长生态圈。

  你觉得做这么成功的事业,一定牺牲很多吧,可是知乎网友说,“潇洒姐是一个完美的符号:样貌姣好,家庭美满,可爱女儿,事业有成,物质精神样样具备。”

  怪不得有些被她激励过的人竟然反弹,说“每次看她就焦虑一次,大概是自己觉得做得不够好”。

  位于北京广渠路青年文创园的趁早(北京)科技有限公司,王潇的办公室物品很多但毫不凌乱,书架上摆满了她的畅销书《女人明白要趁早》、《三观易碎》、《按自己的意愿过一生》。

在写这么多书,做那么多事的潇洒姐面前,我们保持从容,悄悄地被激励

  公司70多名员工运营趁早APP的内容和电商,邀请跟女性发展相关的最牛的讲师开线上课,设计、生产趁早品牌文具,组织“Shape Girl 马甲线大赛”,面积不大的公司办公空间摆满了活动海报和畅销的“2018版趁早效率手册”。

趁早效率手册在全国150家书店设有专柜

  打开趁早APP,看到各种付费视频和音频课:

  “又忙又美的人生活法儿-潇洒姐文章精选有声朗读版”

  “什么样的工作是好工作”,

  “打败水逆的妙招”,

  “跟世界演讲冠军学口语”,

  “婚前十五问”

  “解密好孕情绪管理”

  “如何引导孩子实现哈佛梦”,

  “揭开葡萄酒的面纱”,

  “趁早”营造着职场女性的学习氛围。

  王潇认为,现代职业女性的不安全和焦虑,可以用知识的方式克服。知识的价值,在于提供量化的指导,不是仅仅想清楚我是谁,而是我决定要成为什么,我怎么去,用多长时间。

  趁早打造了两个场景:职业、生活。

  五个板块:女性通识、职业发展、生活美学、情感心理,形象健康)。

  九大能力:学习认知,情感管理,艺术创新,自我保障、分析决策、执行专注、形象管理、沟通交往、放松调节。

  一个个性化解决方案。

  趁早正在围绕这个2591计划开发自己的知识体系。

  “我们要给大家提供一个路径,毕竟,没有人满足自己的初始人设。” 王潇说。

  趁早最畅销的电商产品是已经出版了七年的效率手册及其文创家族,王潇从初中一年级就开始用这样的效率手册,她开始会把每天需要完成的功课列成清单,每一项功课后面画一个括号,做完的打勾,做一半和没做完的打叉。

  后来,她把每一个生活的目标打勾,上大学,考研,保持体重,创业,让每一个项目按计划有条不紊地实现。她说:“打勾对于我渐渐变成很有快感的一件事,使设立和完成任务成为一种人生常态”。

用手册记录和规划的习惯,伴随了她的成长后变成了她的书和文创品牌

  有人说这样的做法太过苛刻,生活应该随遇而安。王潇认为:“如果不在这件事上费脑子,就得在那件事上费脑子,懒得费脑子实现愿望的人,最后不得不费脑子面对现实。”

  创业者+畅销书作家,这样的结合听起来不可思议,可是对潇洒姐来说,这不过是她人生打过的无数个勾中的几个。

  她在出版第一本书《女人明白要趁早》时,定下每天抽三小时写作的计划,结果执行了,完成了。

  她发现,“启动一个周期,养成习惯之后,保证每天专注的三小时,并不是太难的事。” 2012年第二本书,又启动同样的模式。

潇洒姐在2016中国作家富豪榜颁奖典礼

  她还在微博上发起#每天专注三小时#,每天晚上,她会宣布开始并计时,三小时后,再登录微博,宣布和分享完成的任务。

  那些愿意为目标专注的人,跟着王潇的能量,实践活动的口号:克服拖延症!现在、立刻、马上!不再令自己失望!

  今天的潇洒姐,面试员工,拓展业务,寻找优秀讲师,跟投资人交流,健身,写作,旅行,直播,带女儿,如果你不见到本人,根本不相信一个人能做下来。我见了本人,还是不相信。

  潇洒地工作,潇洒地生活

  以下是关于知识付费,社群、公关、个人品牌、励志女性的对话。

  Q:今年是知识付费的风口期,你觉得趁早是被风吹起来的吗?

  王潇:这个风口不是趁早选择的,是用户的需求和知识社群的基因让我们走到了这里。

  所有的商业都是解决需求,现在的知识付费是解决人们对知识的焦虑;女性的集体不安全感一直存在,我们的答案是用路径明确的知识。

  所谓碎片化学习是伪学习,知识一定是有深度的,有体系的。

  非体系化的知识付费没有前途。现在80%的学习者被飘摇的知识安慰,少部分人会跟着榜样和体系下沉到第二层,我们要针对这部分用户,本来市场就是二八开的。

2015年,潇洒姐以COSMO主编身份采访刘强东,东哥接受“最费脑子的一次采访”也完成了炫酷造型

  Q:潇洒姐的个人品牌是趁早商业模式的主体吗?如果没有王潇,趁早还会不会存在?

  王潇:个人品牌强化了商业的不可复制性,我没有刻意成为精神领袖,但是强价值观缔结了我们的社群,找到了同类用户。

  这种独立意志的价值观是趁早品牌的灵魂。其实,我们的电商产品卖的是在纸本上印刷的方法论工具。

  在天猫和C店,以及全国120个线下趁早专柜,消费者买趁早文具,一半人并不知道王潇是谁。趁早APP上300门课,200多个老师,王潇只是其中的一个。体系,程序化的东西,会慢慢沉下来。

  Q:社群和朋友圈呢?王潇在里面发挥什么作用?

  王潇:趁早在各地的读书会,我是不是亲自去,热烈程度差别还是很大的。但是社群满足了人们的情感和归属需求。尤其在二三线城市,趁早星人的朋友圈都发生了变化,从原来的同学群,麻将群,变成了学习群。

趁早在全国的120个读书会和跑团超过100万人在这里找到了同类

  Q:趁早的线下学习社群,是你们组织,还是群友自发管理?

  王潇:我们提管理的参考建议,读书会里大家自发申请会长、副会长,我们会邀请优秀的社群负责人到北京来培训。

  优秀的社群领导人是灵魂,他们引导群友为自己的学习、减肥、化妆目标打卡,让大家分享故事,当一个人看到身边的榜样,他会想我也可以成为你。社群有自我赋能的力量。

  Q:谈谈你个人的成长,为什么会离开央视去做公关?

  王潇:我当时在央视做整点新闻播音员,每天晚上有个人走进播音室,把一摞稿子往桌上一搁,我就是把那些东西读出来就好了。

  我感觉自己是在新闻生产的最末端,人格被抹去了,有脑子不让我用,所以想改变。

潇洒姐曾为中央电视台整点新闻播音员

  Q:安可公关是全球公关公司,你在安可的几年有什么感受?

  王潇:我在安可,开始就是像所有公关小白一样,拿着黄页给记者打电话。

  后来做公关活动,一切都是从无到有。战略可以塑造,事情是可以搞出来的,我对搞事情这件事特别兴奋,天性喜欢创造。

  所以我01-04年在安可一直很兴奋,这个你可以去问QC(伟达公关中国区首席执行官梁启春,他是当时的老板)。

  Q:公关对你创业最大的帮助是什么?

  王潇:跟企业打交道,知道企业的问题和人的问题是相通的。 2010年我自己的公关顾问公司帮北欧一家企业做中国传播战略,就是用白话告诉中国人他们在做什么。

  他们喜欢用模型、表格,不管是分析产品、现金、政策,都会出一个报告,列出表格公式。那个时候我的书(《女人明白要趁早》)已经出版了,很多读者在问选择。

  我当时想,女性的问题比大企业难吗?因为没有表格?大企业的价值观、风险能力可以流程化,模块化,人的价值观和行动为什么不可以做成体系?

  2010年,潇洒姐创立的公关公司承办的活动之一:巴菲特的中国之行

  Q:你在人大的研究生论文是《互联网时代建立个人品牌的意义》,2007年就意识到做个人品牌,这对你后来发展是不是影响很大?

  王潇:是的,我07年研究生还没毕业就开始做自己的工作室,当自由职业者。 08年成立了公司,做设计顾问,出版书后开始建立了个人品牌。

  创业不一定代表最卓越,只是少数人的活法,挺适合我的活法。

  做个人品牌的核心就是要有输出价值观的能力,前提是价值观自洽。我最初是在微博上跟网友们互动,我其实是在过程中逐渐被读者励志的,之前觉得自己根本不配做人生导师。

  Q:你人生打了那么多勾,一个目标接一个目标,有没有特别满足的时候?

  王潇:有啊,达成目标总是满足的,不过时间很短,10年第一本纸质书出版, 15年第一笔融资入账,不过以后的”沸点”越来越高,满足线越来越高了。

  Q:工作这么忙,每天都能坚持健身?以前你胖过吗?

  王潇:现在一周三次健身,一般在下午四五点钟。我17岁的时候胖过,当时下决心减掉了20多斤,后来就一直保持这样。

  趁早精神说:要活成一个有型的人而不是一滩肉,一滩混乱不堪的情绪

  Q:女生心情不好的时候一般爱吃东西,你对美食没有追求吗?情绪不好怎么克服?

  王潇:我对食物的要求比较低,低于平均水平。我也觉得有的东西好吃,但是没有觉得什么东西会好到吃撑。情绪差我也不用吃来解决,我用写作缓解,现在是间歇性的写作。

  眼前的王潇,让人想起一个成功人士时髦的词汇“死磕”。对那些达不到她的高度但是希望接近她的人,潇洒姐是一个符号。

  也许有一天,潇洒姐会成为肯德基老爷爷那样的品牌标记,这是她赋予趁早品牌的意义:职业女性的独立意志,自信、自强、自律。

  职场女性的独立、自信、自强、自律在潇洒姐身上展现的淋漓尽致

  我们觉得,这对一个人,一个精神领袖,已经足够了。

  然而,王潇也在用自己的探索告诉所有的公关和媒体的创业者:用你最擅长的沟通力,传播力,输出价值,坚持不懈。

  然后,完成从价值观输出到商品交易的转化,持续输出寻找新的交易机会,如同建好一艘大船,将它从港湾驶入大海,不用等着风起,你自己舞动风,骄傲地远航。

  潇洒姐写过很多至理名言,我想引用她30岁写下的一段感悟白话:

  “无论是打工还是创业,本质无外乎向老板或客户出卖自己的有形或无形产品。既然大家都是出来卖的,一要卖相好,二要敬业,三不要嫌买货人。所以,第一要保持美丽,第二要多做事少抱怨,第三看在钱的份上要适当妥协。”

  “付出不一定有回报,努力不一定有收获,学习知识和锻炼身体除外。”

  我觉得有马上要去健身的冲动。

  人物简介

  王潇,励志品牌“趁早”创始人,曾任《时尚COSMO》出版总编辑,畅销书作家,先后推出了五部励志类畅销书,2016、2017连续两年荣登中国作家富豪榜企业榜,是榜上唯一的女性,被亚美多科技协会选为“最具潜力企业家“。荣获“第11届作家榜之企业家作家榜探花”,“2017年度安永亚太区成功女企业家”等奖项。

TAG:王潇 公关人 精神领袖

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