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公关论述

  • 赋予公关转型新动能

    纵观中国公关走过的三十多年,有一种模式一直延续至今,也就是信息供给模式。品牌直抒胸臆,从公信力教育的传统电视、报纸,杂志、电台,到互联网时代口碑效应的信息反哺,再到自媒体时代的山头式KOL摇旗呐喊。

    点击:372 | 2018-5-7 16:15:53
  • 李国威:公关人有没有个人品牌

    自从前年我从大公司离职,成为自由职业者之后,不断有人跟我探讨这个问题:“你的个人品牌是怎么做的?”

    点击:436 | 2018-5-3 15:04:34
  • 危机公关进化史

    曾几何时,企业危机公关主要和传统媒体打交道。自媒体时代,每个人自成一个媒体,企业面对的“危”也更花样百出,但与此同时,“危”也蕴藏着“机”。有的公司在公共舆论面前越辩越黑,公众不肯放过它们的任何一个错误,而有的公司却能始终轻松脱身、向着更好的方向发展。

    点击:350 | 2018-4-10 15:50:17
  • 面对谣言刷屏,星巴克的危机公关为何如此轻松?

    面对谣言刷屏,星巴克的危机公关为何如此轻松?

    有一个事据说刷屏了,就是“星巴克咖啡有毒”。有一个有意思的现象是,在谣言刷屏之后,局面却出现了逆转,网友、专家和媒体都开始支持星巴克,为其咖啡没毒辩护,这又是为什么呢?

    点击:382 | 2018-4-4 15:10:02
  • 315不仅是企业公关的一次大考

    进入3月份,公关总监们就开始千方百计打听今年自己的公司有没有“上榜”,315当晚,他们紧张地守在电视机前,如果被点名就立即开始危机公关,如果没被点名就庆幸又平安度过一年,洗洗睡觉。只留下第二天老百姓们照例对晚会上被曝光的企业和产品义愤填膺。

    点击:389 | 2018-3-16 15:34:43
  • 虚假信息泛滥与失控舆论场:品牌该如何应对危机公关?

    虚假信息泛滥与失控舆论场:品牌该如何应对危机公关?

    当社交媒体在当下迎来自己的黄金时代,这个时代却逐渐沦为一个注意力稀缺的时代。对于品牌而言,正向传播所获得的注意力,远远不如一次负面新闻能够挑拨着用户敏感的神经。

    点击:360 | 2018-2-23 15:59:41
  • 中国企业走出去时的公关问题

    为中国企业走出去开展投资和并购活动创造良好的外部舆论环境,树立中国企业的良好形象;减少中国企业投资和并购活动中的各种风险,化解好企业的危机;通过良好的公关活动,稳定企业的股价

    点击:477 | 2018-2-5 14:07:22
  • 当“去乙方化”成为趋势,公关公司还有哪些大招?

    移动互联网时代的全面到来,整体社会消费需求升级,带来的不仅是消费场景和交易方式的全面变革,品牌主与消费者沟通的方式也需要重新架构。在这个变革过程中,充当沟通工具的媒介本身也在发生变化。

    点击:360 | 2018-1-5 13:22:19
  • 李国威:传统公关真的衰落了吗?

    20年前做公关的年轻人,没有想过以后老了怎么办,公关是一个冉冉升起的职业。读了阿尔·里斯的《公关第一,广告第二》,更是嘚瑟得不得了。

    点击:454 | 2018-1-4 14:47:42
  • “降速门”下的脆弱:没了乔布斯的苹果,连公关都烂

    2017年末,苹果被爆“降速门”的丑闻事件,并在果粉的质疑中迎来了2018。今日又得消息继以色列与美国之后,组团起诉苹果限制旧款iPhone性能的国家名单上又增加了1个韩国。

    点击:395 | 2018-1-3 15:30:32
  • 徐茂利:公关刷屏 产品转化

    5月份来,公关广告圈出现了两个现象级作品。一是百雀羚一镜到底杀死时间的神广告;一是借反腐大剧《人民的名义》中大热的赵瑞龙IP,化身赌神狂推神州租车卡的H5视频。它们,都在手机上实现了一次凛厉的刷屏。

    点击:346 | 2017-12-12 15:20:24
  • 阿里vs京东:谁才是公关暗战的胜利者

    纷纷扰扰的阿里遭遇黑公关事件还在继续。在阿里巴巴市场公关委员会主席王帅通过微头条公开发声,暗指京东“策动”了“701谣言攻击总计划”一天后,京东方面也通过另一种方式作出了回应。

    点击:430 | 2017-12-6 14:24:05
  • 公关人的转型和职业归宿

    没有什么行业比公关更多变,更令人困惑。公关人的这个问题不停地跳出来:我的终极目标是什么? 做到最后能怎么样?要不要转行,什么时候转?

    点击:454 | 2017-11-29 16:12:58
  • “猫狗大战”中公关伦理的边界

    最近,针对网上多个账号和媒体的《京东花260万高价,多次雇佣方兴东写黑稿攻击阿里》《京东260万雇佣方兴东写黑报告攻击阿里背后》等文,京东表示,从未与任何机构合作发起针对他人的恶意造谣。而此前,有网友曝出方兴东收受200万定制报告,推动有关部门立案调查天猫。

    点击:414 | 2017-11-27 16:10:26
  • 品牌社交资产成危机公关最后的救命稻草

    在海底捞连续三次迅速诚恳的回应之后,民意似乎陡然发生了反转,其危机公关方式逐渐取代了事件本身成为了舆论焦点。很多人表示海底捞的公关做的好,但事实真的如此吗?

    点击:491 | 2017-11-23 16:01:07
  • 消费升级下的品牌公关营销之路

    消费升级下的品牌公关营销之路

    点击:500 | 2017-11-21 14:45:03
  • 不作死就不会死,互联网公关为何事故不断?

    回顾这一系列的公关事故,很多源头都是微不足道。但最后都以无法收拾收场,真是应了那句话,不作死就不会死。

    点击:416 | 2017-11-21 14:35:02
  • 为什么危机中的企业总那么弱智?

    这是一个让企业和公关负责人叫苦不迭的时代,蓬勃发展的自媒体有着比传统媒体更敏锐的嗅觉和更广泛的眼线。无论是产品问题、招聘歧视、托儿所虐童,甚至高管的一言一行,只要稍有差池,就会被媒体扒出,随之就是几何级的爆炸式传播增长……

    点击:506 | 2017-11-15 15:19:28
  • 趣店罗敏回应背后:尴尬的真相和稚嫩的公关

    没有在趣店官方平台以及专业财经媒体上回应,选择一个自媒体,此举出人意料。所幸公号号运营者不是无名小辈,名头也不小,是前腾讯科技中心总监程苓峰,所以提问基本在点上,而罗敏似乎也畅所欲言,说了不少“心里话”。

    点击:378 | 2017-10-24 15:05:54
  • 眼看着罗敏变成薛之谦 趣店的公关是体育老师教的?

    对于公关人员来说,最好的策略当然是不去有原罪的公司工作(别说我没提醒你),因为公关在公司的作用实在是微末,再好的公关专家,再强的公关策略,都无法改变公司的业务基础,也自然只能减缓舆论的冲击,很难进行逆转。

    点击:518 | 2017-10-23 17:06:10