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竞立媒体成功捍卫大众全球媒介业务

分享按钮 日期:2014-04-04 浏览:304 来源:瞭望

  WPP旗下的竞立媒体(MEDIACOM) 于本周二宣布,大众汽车集团(Volkswagen Group) 将继续保留其担当全球最主要的媒介代理商。

  来自RECMA的数据显示,大众汽车集团的2012年度全球媒介花费大概在31亿美元左右。

  从1998年开始,MediaCom(当时尚隶属于葛瑞集团)就一直负责VW的绝大部分全球媒介业务。2005年,经过比稿之后,MediaCom获得了最主要的美国区媒介业务(从极致传媒手中抢到)。这一次又加上了波兰市场。

  大众汽车集团与竞立媒体的合约将续签三年。据悉,竞立媒体将至少负责30多个主要市场的媒介事宜,包括大众最大的市场中国。

  目前,竞立媒体在中国,主要由北京办公室负责一汽大众、奥迪、西雅特、进口大众。上海办公室负责上海大众、斯柯达。

  大众汽车本次续约竞立媒体之前,进行了一次“非正式”的比稿,或者干脆说就是“比价”。据了解,数家媒介代理商也参与了,其中大概主要的角逐就在MEDIACOM和宏盟媒体集团/PHD之间展开。

  【宏盟媒体集团的兄弟公司DDB也是大众汽车全球最主要的创意代理商。】

  竞立媒体将继续为大众汽车集团旗下的大众、奥迪、斯柯达、西雅特以及大众商务车提供全面的媒介策划、洞察以及购买服务。另外,首次新增了MAN曼卡车的业务。


TAG:竞立媒体 媒介业务 大众

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