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电通集团赢得上汽大众媒介业务

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日期:2016-12-28 浏览:476 来源:头条

  上汽大众(SAIC-VW)在今年召集了一次为期甚久的媒介业务大比稿,包括现任代理商竞立媒体、电通集团以及PHD三家进行最终轮的激烈争夺(大杀价)。

  另悉,在比稿过程中,还有实力传播和两家本土媒介代理公司也参加了早期阶段的竞争。

  来自多方消息人士99%确认,电通集团基本已经取得客户的青睐,获得了这宗价值惊人的媒介大业务。电通集团将获得一张至少为期三年的媒介代理合约(并且拥有可能再续约2年的优先机会),负责统一打理上汽大众的传统媒介和数字媒体的策划与购买事宜。

  基于上汽大众自身相当可观的媒介花费(行业人士估计每年在20亿-23亿人民币左右),这也是今年以来国内最大型的媒介业务比稿(没有之一)。整体的媒介业务价值达到65亿人民币(三年)乃至百亿人民币(五年)!

  据悉,目前双方正在进行合同细节确认的阶段。我们暂时还不清楚是由电通传媒,还是会全新组建一个业务团队/业务厂牌来负责打理这项大业务。

  上汽大众(及母公司上汽集团)是国内最大的广告主之一,来自行业的数据,上汽集团2015年广告费高达97亿元。而消息称,单上汽大众未来的每年媒介花费大约会在20~23亿。

  本次媒介比稿涉及的主要品牌包括大众品牌(帕萨特、桑塔纳、途观、途安、Polo、辉昂、凌渡、Lavida)和斯柯达品牌(晶锐、昕锐、明锐、速派、Yeti等)。

  在比稿进行过程中,11月上汽集团还宣布德国大众汽车集团成立合资公司,在上汽大众中引入奥迪品牌,进行制造和销售。虽然目前未有更多细节透露,但一直在国内主流豪华高端车市场拥有巨大品牌资产/销售量的奥迪,将让上汽大众完成了在豪华车市场的补位。

  在中国,MediaCom竞立媒体(包括前身的Maximize团队)服务上汽大众已有十多年,从早期的只做媒介策划,到后面的传统媒介策划和购买全代理,到2009年开始负责数字媒介购买。丢失上汽大众将足以重伤其上海分舵的士气。

  今年6月,PHD赢得了大众汽车集团的全球媒介业务,虽然赢得本次上汽大众比稿的一张门票,但最终还是未能拿下上汽大众这块大肥肉。

  目前市场上还传出了一汽大众之奥迪品牌正在/可能召集媒介业务比稿的传闻,但到目前为止还没有进一步的确切消息。还有待进一步证实。

  在2016年最后一个月,大电通集团战绩彪悍,同时拿下了可口可乐和上汽大众这两个超级媒介客户。

  风水轮流转。

  或许,大抵如此。

TAG:电通集团 上汽大众 媒介业务

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