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百威英博召集全球媒介业务大比稿,六大广告集团悉数参加

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日期:2017-03-28 浏览:451 来源:麦迪逊邦
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  全球最大的酿酒巨头百威英博(AB InBev)已经正式就全球媒介策划与购买业务发起了一次大比稿。据该公司一位发言人称,百威英博有意将全球媒介业务集中到一家或者两家媒介代理商。

  目前百威英博集团在全球范围内有八家媒介代理商来负责多达50个主要市场的媒介事务,其中最重要的美国市场的现任代理商是竞立媒体(MediaCom)。全球六家主要的广告控股集团都与百威英博有合作。而这一次也获得了比稿的邀请。

  百威英博集团也雇了咨询公司MediaLink来负责管理媒介比稿,MediaPath则负责媒介审计事宜。比稿将从4月份开始,并有望在下半年决出结果,最终新的媒介代理合作伙伴(们)将从2018年起开始负责。

  百威英博于去年年底完成对SABMiller的价值千亿美元的大收购 (其中Miller 和Coors品牌将被出售给Molson Coors,以确保并购能获得批准。)

  根据百威英博的内部战略备忘录,该公司计划将一个侧重于个别国家或地区的模式从更为全球化的角度来达成“减少与多个代理合作伙伴合作带来的复杂性”。

  此前,百威英博基本都是由各个市场/地区来决定自己的媒介代理商选择,所以这一次大比稿,也是这家行业巨头首次采用全球性的统筹管理。

  据估计,百威英博的全球媒介花费应该在15亿~20亿美元左右。

TAG:百威英博 媒介业务 比稿

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