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不再是奥美,美国运通换了新的全球创意代理商

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日期:2017-06-12 浏览:397 来源:麦迪逊邦
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  美国运通(American Express)正式将全球品牌策略与创意事宜从合作了50多年的奥美(Ogilvy & Mather),转交给新欢麦利博文(Mcgarrybowen)来负责。

  除了全球领衔创意业务之外,奥美也将不再负责美国市场的本地执行。不过,美国运通表示,奥美仍是公司的代理商之一,将继续负责美国之外的国际市场的执行。

  奥美自1962年就开始服务美国运通,至今已经有55年。从客户开始初创开始,奥美就为客户创作了一系列令人印象深刻的广告战役,包括“Don't leave home without it”、“Membership has its privileges”等。

  美国运通一位发言人称,“麦利博文将与我们一起合作,发展一个全新的全球品牌平台,并将我们所有的品牌和产品相关的营销工作统一到这个品牌策略下。”

  “新的品牌平台将捕捉那些贯穿我们企业的创新工作,同时将反映我们在美国市场和海外市场的业务多样性。”

  目前美国运通是美洲第四大信用卡运营机构,主要定位于为高收入人群提供服务。不过,美国运通希望通过新的品牌传播,来强调自己不仅仅只是提供信用卡服务,而更多展现包括商业银行业务在内的综合性金融服务。

  BTW: 麦利博文的联合创办人/董事长Gordon Bowen曾是奥美的前雇员,并曾领导负责了美国运通“Membership has its privileges”广告战役。

TAG:奥美 美国运通 创意代理商

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