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阳狮集团明年全面退出戛纳创意节,以及一切烧钱的奖项/展览!

分享按钮 日期:2017-06-23 浏览:587 来源:麦迪逊邦
阳狮+20170622

  全球第三大广告集团-阳狮集团(Publicis Groupe)明年将全面缺席戛纳创意节。你问原因?

  省点钱!

  阳狮集团刚刚新任不久的全球掌门人Arthur Sadoun本周做出了第一个引人注目的决定:严禁集团旗下所有代理机构(子公司)将未来的1年多时间里,不得参加包括戛纳在内的任何行业奖项、展览以及其他任何付费类的推广活动。取而代之的是,阳狮集团将这些节省下来的预算转移到集团新推出的以AI为动力的专业辅助平台——Marcel。

  根据阳狮集团后台服务业务单元Re:Sources的首席执行官Frank Voris所发出的内部备忘录,阳狮集团能够在2018年达成“节省2.5%成本”的目标,起码一部分是要通过“砍掉明年全部的行业奖项/展览会推广的费用”来实现。

  备忘录指出,Re:Sources自身也不得参加任何供应商大会,行业展览。这项决定将于今年7月1日在整个阳狮集团内正式生效。

  当天,阳狮集团首席执行官Arthur Sadoun还宣布推出一个名为Marcel的平台。目前该平台正在内部建设中,它将实现130个不同国家的80000多员工保持联系沟通,确定他们有机会得到不同市场上工作项目机会,并可以实现对于潜在客户需求的预测,并被描述为“第一个通过AI和机器学习技术的专业助理”。Sadoun表示,未来集团所有的投资重点将走向平台化。

  预计Marcel将需要一年的开发和完善时间,其中包括:财务结构的确定,以及让人力资源部门把每个员工的资料输入系统中。Publicis.Sapient将会参与其中,运用大量的技术,当然阳狮集团还会寻找外部合作伙伴来协助完成AI等具体领域的工作。

  Sadoun表示,“转型”可能是今年戛纳创意节上一个快被说烂了的热词,但这也正是每个人都想弄清楚它到底意味着什么。“Marcel将会耗费我们很多的时间、金钱和精力,但是我们相信,如果我们不把这个建立于我们组织的核心中,我们将永远无法真正转型,也无法确保我们员工继续前进。”他说道。

  Sadoun还补充说,行业也需要一个全新模式来满足客户的需求,这个新项目让他“又紧张又兴奋”。

  这一举措符合Sadoun早前的上任演讲视频所表达的,希望阳狮集团能够成长为“一个平台”,而不仅是一个全球广告代理集团,这将是其更大的“Power of One”战略的一部分。在某些方面,Marcel类似于Source——这是由Omnicom集团旗下媒体代理公司PHD于2012年开发的一个“操作简单”的全球操作系统和协作工具。

  据悉,Marcel平台将在2018年巴黎举行的VivaTech会议上首次亮相。有趣的是,VivaTech就是阳狮集团前老大Maurice Levy一手打造的。每年VivaTech的举办时间刚好就是戛纳之前哦。

  狮子,何必为难狮子哟。

TAG:阳狮集团 戛纳创意节 奖项

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