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埃森哲互动拿下玛莎拉蒂全球体验代理业务

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日期:2017-11-29 浏览:457 作者:Roy 来源:Campaign

  近日,意大利奢侈汽车品牌玛莎拉蒂(Maserati)宣布,咨询机构埃森哲旗下的埃森哲互动(Accenture Interactive),成为玛莎拉蒂第一个全球体验代理机构

  冀望于通过增强消费者的线上数字体验,从而提升销售业绩和品牌内涵。近日,意大利奢侈汽车品牌玛莎拉蒂(Maserati)宣布,咨询机构埃森哲旗下的埃森哲互动(Accenture Interactive),成为玛莎拉蒂第一个全球体验代理机构,负责整合全球数字化品牌战略、广告、内容制作、传播战役管理和数据分析等业务。

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  玛莎拉蒂在全世界拥有美国、中国、德国、英国和中东等8个重要市场。尽管这些地区虽然贡献了85%左右的销售业绩,但在传播方面却一直保持独立。玛莎拉蒂的市场营销主管Jacob Nyborg表示,“玛莎拉蒂已经从过去每年只销售几千辆汽车的小众高端制造商,发展成为一个每年可以销售5万辆汽车的奢侈汽车品牌”。

  为了继续拓展和巩固业务,寻找一家全球性代理机构是玛莎拉蒂的当务之急。

  但玛莎拉蒂需要的不仅仅是一个国际创意代理。玛莎拉蒂希望代理机构能够最大程度利用支出预算,不仅可以增强链接消费者的整个端到端(End to End)体验,同时还能一如既往保持玛莎拉蒂精致、优雅的品牌风格调性。而宣称拥有“全面管理消费者触点”能力的埃森哲互动,自然成为了玛莎拉蒂眼中最合适的合作伙伴。

  “全球体验代理(global experience agency )”是埃森哲互动在9月份提出的概念,他们希望可以成为替品牌管控消费者所有触达点的公司。为了实现这个目标,埃森哲对独立创意机构展开了十几起收购,例如英国伦敦广告公司Karmarama(也是此次玛莎拉蒂全球业务的领衔创意热店) 、澳大利亚创意公司The Monkeys、美国纽约的广告公司Wire Stone等均被它收入旗下,而这些举动已经引起了广告界的注意和恐慌。

  埃森哲互动作为全球体验代理商之后,阳狮集团的阳狮媒体(Publicis Media)继续负责传统媒介业务,IPG集团的优盟UM负责美国地区媒介购买,以及WPP的凯维公关(Cohn & Wolfe)负责全球社会化媒体业务。

  据Campaign的消息,玛莎拉蒂此次并未新增额外预算。Nyborg拒绝透露具体的营销支出数目,但他形容为”将过去在全球各地的资源,放进一个罐子中”。僧多粥少,埃森哲互动作为整个传播业务的综合性角色,势必影响到其他代理商的业务规模,当然还有收入。

TAG:埃森哲互动 玛莎拉蒂 全球体验代理

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