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匡威召集全球媒介业务比稿

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日期:2018-02-27 浏览:377 来源:麦迪逊邦
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  耐克公司旗下的运动品牌匡威(Converse)于日前正式召集全球媒介策划及购买业务比稿。

  多方消息人士称匡威已经向一些媒介代理商发出邀请。据称,匡威希望通过比稿选出单一的全球媒介代理商网络来负责其所有媒介代理业务。

  目前负责匡威美国市场的媒介业务为宏盟媒体集团旗下的品迪(PHD)。其一位发言人称匡威的比稿正在进行中,但品迪并没有参与其中。品迪是在2015年的上一次比稿中击败阳狮媒体旗下MediaVest而赢得匡威美国区媒介业务。

  此外,信息源还称耐克已经接触WPP(旗下之群邑集团)。除此之外,目前尚不清楚还有哪些媒介代理机构获得邀请。

  此次比稿所涉及的服务范围尚不清楚。但此前,《广告时代》曾报道耐克为削减整体的代理商费用而采用“逆向竞标”的方式进行比稿。(逆向竞标,reverse auction,由采购方提供希望得到的产品的信息、需要服务的要求和可以承受的价格定位,由卖家之间以竞争方式决定最终产品提供商和服务供应商,从而使采购方以最优的性能价格比实现购买——百度百科定义。)

  去年,匡威在全球的销量大幅下滑,特别是在北美地区受到重挫。但耐克暗示,这是为了让匡威的鞋看起来更值得拥有,也就是采用了所谓的“饥饿营销”。耐克表示,尽管销量“(故意)让北美市场的供应紧张”,而在中国市场却获得了可观的收益。

  本次比稿未涉及创意业务,自2007年起就开始负责匡威全球创意业务的Anomaly仍将负责打理相关事宜。

  据估计,耐克公司每年在全球市场花费约1亿美元来推广匡威品牌。

  而来自于Kantar Media的数据显示,2016年美国市场的媒介花费仅有350万美元。

TAG:匡威 全球媒介业务 耐克

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