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阳狮集团大包揽金宝汤全球创意/媒介业务

分享按钮 日期:2018-03-16 浏览:546 来源:麦迪逊邦
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  经过近五个月的激烈比稿,食品制造商金宝汤公司(Campbell Soup Co.)最终委任阳狮集团(Publicis Groupe)负责大部分品牌的全球广告和媒介代理业务。

  这其中包括金宝汤公司美国市场零售类产品的营销业务,加拿大以及亚太地区的创意业务、数字化营销业务、广告技术和线下促销业务。

  另一方面,阳狮集团也赢得了金宝汤公司的全球媒介策划与购买业务。

  金宝汤公司在公告中表示,此次代理合作商的变化意味着公司“将不断优化营销模式,使之更加现代化,并对方方面面的市场传播进行整合。”

  在美国,阳狮集团未来服务的主要品牌将包括Chunky Soup、Well Yes! Soup、V8蔬果汁、Pace salsa、Prego sauces、Swanson broth、Spaghetti-O's pasta 等美国零售产品。此外,阳狮还会负责加拿大市场的所有业务;雅乐思品牌的四个市场(澳大利亚、新西兰、印度尼西亚和马来西亚)的业务;非凡农庄以及Campbell Fresh的媒介业务。

  但是下述业务不包含在本次业务范围中:

  非凡农庄、Campbell Fresh和其他几个品牌的创意和数字化业务,其中旧金山的Erich & Kallman最近赢得了Campbell Fresh的业务。

  拉美地区、中国和中国香港市场的创意和互动业务。

  BBDO与金宝汤之间长达64年的代理合作关系也就此终结(这段可以回溯到1954年的代理关系也是广告业最长合作纪录之一)。

  自2016年开始进入金宝汤的创意代理名录中的Anomaly,曾一度服务Prego、Pace和V8等品牌,也将不再和金宝汤合作。但Anomaly本次并没有立即在本次比稿声明中提及。

  金宝汤公司此前的媒介代理商是WPP旗下的MEC尚扬媒介(2017年,尚扬媒介与迈势媒体合并为Wavemaker)。MEC纽约分公司先是在1999年拿下金宝汤美国市场的媒介代理业务,随后在2006年,MEC拿下了全球媒介业务。

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  金宝汤公司首席执行官Denise Morrison 表示,“食品制造行业需要更快速地适应市场才能不掉队,这次全新的广告代理委任将是金宝汤保持活力的又一次尝试。

  食品制造商都在通过收购有机食物或是其他领域的新创公司,向风险投资公司一样来进行投资,或者缩减预算,进而把剩下来的钱花在产品创新和广告上。这个世界瞬息万变,每个人都在竭力保持竞争力,谋得生机。”

  从金宝汤的RFP来看,本次比稿有很强的意图把策略、创意、互动营销、媒介策划与购买,再到品牌公关和设计等多个领域的多区域的所有营销业务全都交给一家集团来“整合性”服务。

  2018财年第二季度(截至2018年1月底),金宝汤市场营销和销售费用同比下滑 5%,这很大程度是由于广告费和线下促销费用的缩减。

  阳狮集团首席执行官 Arthur Sadoun表示:“金宝汤的转型之路满怀抱负,阳狮集团非常高兴有机会与他们合作,通过我们的‘Human Hub’模型来改善他们的市场营销效果,我们的协作将以‘消费者’为中心。”

TAG:阳狮集团 金宝汤 媒介业务

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