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公关战打掉今日头条100亿美元估值 李亮难辞其咎

分享按钮 日期:2018-06-04 浏览:468 来源:砍柴网

  近日,沉寂已久的互联网圈重新泛起了波澜,被今日头条屡屡碰瓷的腾讯使出了杀手锏,正式向北京市海淀区人民法院起诉今日头条,同时腾讯公关负责人张军在科技媒体社群“山寨发布会”中披露,将暂停在今日头条系APP中投放腾讯公司的广告。

  有业内人士指出,腾讯在今日头条上投放的广告数额巨大,此次今日头条公关负责人李亮的激进公关行为,导致公司失去了广告大客户,今日头条估值有可能缩水百亿。

  其实此前科技互联网圈对今日头条以及创始人张一鸣的印象是:低调,克制,崇尚技术。但是自从原360公关负责人李亮转战今日头条后,这家科技公司给用户和公众的印象就急转直下,今天的今日头条更像此前强势的360,今天撕完百度,明天又碰瓷腾讯。不得不说,李亮以一人之力,使今日头条变成了骁勇善战的“360第二”,动辄掐架、逢人就咬,以碰瓷大企业作为上位的手段。

  比如此次事件就是李亮带领的今日头条的又一次碰瓷。先是通过今日头条和抖音两个平台,大量发布、传播贬损诋毁腾讯公司的言论、文章或视频。5月30日,今日头条又通过故意修改标题、篡改文章来源的方式,在其自己控制运营的数亿级新闻媒体平台上大范围主动推送文章《要多少文件腾讯才肯收手》。因此,腾讯于6月1日通过官方公众号宣布,正式起诉今日头条系,并停止一切相关合作。

  对此有公关从业人士分析,把策划对标公司的负面公关稿件,以稍高于市场价格的钱购买重要媒体(如新华网)投放,为规避审查在下班以后发布,然后再在其资讯APP“今日头条”上,向数亿用户大范围主动推送的公关操作,属于典型的“黑稿”手法。对此,腾讯公关张军在朋友圈回复,“奉劝友商,别那么迫不及待嘛,改标题,改来源,全网推送,你还有什么做不到?!”

  6月1日,抖音官方公众号发表了《微信,辛苦了!朋友们,我们抖音见》一文,被网友调侃为“深闺怨妇既视感”,甚至连抖音的一位网红经济人都看不下去了,在朋友圈公开表示:“头条新的pr把抖音的公关风格弄得跟360似的,像个文艺女青年酸的不得了。。。想说一句,这个pr风格不代表抖音团队风格。”看来李亮的公关手段和风格,已经引起今日头条系内讧。

  对于这场闹剧,某知名自媒体人在朋友圈表示,今日头条的这种打法,非常符合360公关出身的李亮,即为了赢不择手段,更不要面子;今天今日头条与腾讯之间的公关战,像极了当年的3Q大战。然而,这种公关风格在今日头条内部并不被认可。

  一场公关口水战使自家公司缩水百亿,一首《凉凉》送给公关负责人李亮。奉劝李亮引咎辞职不要再祸害今日头条了,也请今日头条真正的领导人张一鸣为公关部另请高明吧。

TAG:公关战 今日头条 估值

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