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彪马召集全球媒介业务比稿

分享按钮 日期:2018-06-11 浏览:422 来源:麦迪逊邦
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  德国运动时尚品牌彪马(PUMA)日前正式确认已经发起全球媒介业务比稿。

  彪马发言人表示,“彪马公司市场部已经于5月底正式召集全球媒介业务的比稿,而此次比稿过程大约会持续6个月。这次比稿的目的主要是为了遴选出一家合适的媒介代理伙伴,以帮助彪马进一步提升品牌形象,并进一步完善品牌之于消费者的价值贡献。比稿一但结束,我们会选择适当的渠道公布比稿结果。”

  彪马此前的媒介代理商是阳狮媒体旗下的突破传播(Blue 449),而其是否会参与此次比稿暂时还不得而知。比稿咨询公司 ID Comms 将协助客户管理此次全球比稿。

  根据凯度的预估,彪马全年在全球的可测量媒介花费将超过1亿美元。但大部分的媒介花费都花在了美国之外的地区(去年彪马在美国只花了150万美元的广告费)。

  彪马于2007年以64亿美元的价格被开云集团收购。而今年年初,为了专注于奢侈品领域的发展,开云集团正式将彪马拆分出去独立。此前持有彪马86%股权后的开云集团将股份中的70%拆分给自家原先的股东,其所持有的彪马股份最后仅剩16%。

  彪马公司2017年的销售总额达41.35亿欧元。彪马还表示,未来会更为积极的同知名运动员或者明星进行合作,比如为彪马带来巨大成功的蕾哈娜。蕾哈娜自2014年以来,一直担任彪马品牌的品牌形象大使及女子系列创意总监的职务。这位给彪马注入时尚光环的歌手兼企业家,最近又推出了Fenty Puma系列的全新鞋款。

  虽然有了蕾哈娜的加盟,彪马的业绩开始步入上升期,但面临来自诸如阿迪达斯和其他强劲对手的激烈竞争,彪马的前景依然不容乐观。

TAG:彪马 全球媒介业务 比稿

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