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麦肯斩获哥伦比亚全球广告业务

分享按钮 日期:2018-09-10 浏览:461 来源:麦迪逊邦
Columbia-Sportswear

  经过比稿,麦肯世界集团(McCann Worldgroup)赢得户外运动服装品牌哥伦比亚(Columbia Sportswear)的全球广告营销业务。

  麦肯世界集团将为这家位于俄勒冈州波特兰市的运动服饰公司提供完整的服务团队。其中,215 McCann负责其品牌策略与创意、优盟(UM)负责媒介相关业务、万博宣伟(Weber Shandwick)则负责公关代理事务。当然麦肯此次,仅服务于哥伦比亚品牌,并不包含哥伦比亚收购的雪地靴品牌冰熊(Sorel)。

  成立于1938年的哥伦比亚公司,近年来一直在营销领域不断发力,令其户外运动产品深受消费者喜爱。2014年,公司聘请了前安德玛营销专家Stuart Redsun为其首任首席营销官。他帮助哥伦比亚品牌在2015年推出了“品质千锤百炼”(Tested Tough)营销战役,并且让当时已91岁高龄的哥伦比亚董事长Gert Blyle亲自披挂上阵,为自己家的产品代言。

  哥伦比亚公司近年来的努力取得了显著效果,其第二季度财报数据显示,本季度净销售额增长21%,至4.81亿美元。公司高管在与分析师的财报电话会议上也表示,今年秋天会着重围绕速干加热(Omni-Heat)系列产品进行市场推广,也会持续宣传哥伦比亚与《星球大战》的联名系列。

  哥伦比亚作为一个家族品牌,其家族第四代成员——现任哥伦比亚品牌总裁Joe Blyle说,“我们希望寻找一家综合性营销代理集团,具备在全球范围内进行整合型传播营销的能力,以帮助哥伦比亚品牌成为世界第一的户外运动服装品牌。”

  哥伦比亚全球品牌营销副总裁Ethan Pochman表示,“麦肯可以充分理解哥伦比亚公司的特殊性与品牌传统,我们所需要的正是真正懂我们的人。”

  哥伦比亚之前的创意代理商是North,而BSSP则负责其媒介业务,公关业务则由PMK*BNC打理,用的全是独立代理商。

  麦肯世界集团旗下广告及联盟业务群总裁Chris Macdonald也对哥伦比亚品牌表达了自己的敬意,“哥伦比亚品牌引以为傲的品牌历史、差异化的定位策略以及品牌的包容性文化令其成为业界饱受赞誉的公司。”

  今年8月,麦肯的母公司埃培智集团刚刚赢得了霍尼韦尔(Honeywell)的全案代理业务。而此次麦肯世界集团一举拿下哥伦比亚品牌,再次印证了埃培智提出的开放架构(open architecture)策略的有效性。

  据R3估计哥伦比亚品牌的全球媒介花费大约在8000万美元。Kantar Media的数据显示,哥伦比亚去年在美国的可测量媒体上的总花费为150万美元。

TAG:麦肯 哥伦比亚 广告业务

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