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麦当劳最新广告利用灾难做营销 引发争议

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日期:2015-01-13 浏览:686 来源:环球网
导读:据美国《芝加哥论坛报》1月12日报道,麦当劳[微博]的户外招牌最新广告一经展出,很快引起了强烈反响。

  原标题:麦当劳最新广告引发争议 被指利用灾难做营销

   据美国《芝加哥论坛报》1月12日报道,麦当劳[微博]的户外招牌最新广告一经展出,很快引起了强烈反响。部分人认为餐饮业巨头麦当劳此次广告干得漂亮,也有人认为麦当劳有利用灾难做营销的嫌疑。

  1月11日,麦当劳新广告在NFL超级碗以及金球奖典礼上播送,获得了大量观众。

  该广告用蒙太奇的手法展示了各麦当劳餐厅的户外招牌,其中包含了麦当劳在灾难事件后提供支持的信息,例如:"We Remember 9 11"(“铭记9 11”),"Boston Strong"(“加油 波士顿”)。

  其他信息包括感谢老兵、更加人性化以及生日祝福。

  该广告以合唱团演唱摇滚乐队Fun的单曲“Carry On”为背景。

  麦当劳美国首席市场官Deborah Wahl表示支持该广告,认为这是在麦当劳营业额持续下滑的情况下,为改善与消费者关系所做的努力。

  该广告由李奥贝纳广告公司制作,重点突出了各特许经销商多年来的广告标语。

  宝洁公司前首席市场官Jim Stengel在Twitter上发布一则消息称,该广告是麦当劳“长期以来”的“最佳之作”,并对Wahl及其团队和李奥贝纳公司“点赞”。

  然而,对于另一部分人来说,涉及9 11事件、波士顿马拉松爆炸事件及其他灾难性事件的言辞则有些刺耳。

  政治刊物National Memo的广告副主席Harold Itzkowitz在Twitter发布消息:“麦当劳广告是无耻的、庸俗的、低趣味的、自私的、愚蠢的。换言之,就如其食物一样糟糕。”

TAG:麦当劳 广告 营销 争议

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